Range Rover отказался от гонки за объемом продаж в пользу эксклюзивности

Британская марка нацелена на привлечение более обеспеченных клиентов и получение прибыли от выпуска дорогих и уникальных автомобилей. Об этом сообщает портал AutoNews.

Range Rover не ставит перед собой цель максимизировать объем продаж. Для компании важнее привлекать более требовательных покупателей, готовых приобретать высококачественные эксклюзивные внедорожники. Об этом сообщил Райан Миллер, директор по глобальному маркетингу продуктов и услуг Range Rover.

«Наша задача не заключается в продаже большого количества автомобилей. Мы стремимся развивать бренд и увеличивать его ценность», — отметил Миллер.

По его словам, компания делает акцент на моделях с высокой маржинальностью. Такой подход напоминает стратегию Rolls-Royce, для которого ограниченный объем производства является элементом позиционирования.

Кроме того, Миллер не переживает из-за того, что некоторые китайские автопроизводители продают больше автомобилей и все чаще заимствуют дизайн, схожий с Range Rover. В компании уверены, что прямое сравнение по количеству реализованных машин не имеет особого значения.

Главный управляющий директор Range Rover Мартин Лимперт также подтвердил информацию, что компания планирует укрепить свои позиции среди самых состоятельных клиентов.

Ранее концерн Jaguar Land Rover принял решение сократить четыре тысячи сотрудников.