Скидки на новые авто сходят на нет: спрос растёт, склады пустеют

Период заметных скидок на новые автомобили в России подходит к концу. Дилеры китайских марок сворачивают акции, а «рынок покупателя» сменяется рынком продавца, сообщили участники отрасли. По словам коммерческого директора маркетплейса Fresh Евгения Житнухина, новость о кратном повышении утильсбора с 1 ноября пусть формально касается «частного» ввоза, но мгновенно подтолкнула официальный спрос: в салонах фиксируют +30% к очень сильному августу, что уже позволяет сокращать дисконты. Склады быстро пустеют — для многих клиентов год, цвет и комплектация уходят на второй план.

По данным Интерлизинга, дополнительные скидки на остатки прошлых годов выпуска постепенно отменяются во всех сегментах. Voyah, Changan, Exeed сворачивают промо, Chery и Omoda сохраняют предложения за счёт запасов. Благодаря спецпрограммам для физлиц и субсидиям для лизинга (в т. ч. от Минпромторга) прошлогодние машины почти распроданы — дисконты снимают, а цены на ряд моделей растут. Ощутимое подорожание эксперты ждут уже к началу ноября: утильсбор, высокая ключевая ставка и дефицит модельных рядов подталкивают ценник. Оценка: массовый сегмент +2–3%, премиум +10–15%, гибриды и электрокары +10–20%.

Замгендиректора по продажам новых авто АГ «Авилон» Ренат Тюктеев добавляет, что сентябрь стал первым месяцем года, когда импортёры заметно урезали бюджеты на скидки — после рекордного июля (120 тыс. проданных машин, +34% к июню). Более 70% производителей сократили поддержки, что тут же снизило уровень дисконтов. При этом директор департамента продаж новых авто «Рольф» Николай Иванов призывает без драматизации: речь о десятках, а не сотнях тысяч — например, Haval Jolion прибавил ~100 тыс. (с 2,05 до 2,15 млн руб.). Шоковых сценариев он не ожидает: тренд на рост спроса и таяние складов приведёт к плавной отмене программ.

Гендиректор ГК «АвтоСпецЦентр» Андрей Терлюкевич отмечает, что на фоне волатильности курсов и ослабления надежд на возвращение ушедших брендов покупатели перестали откладывать решения; снижение ключевой ставки добавило оптимизма (с отложенным эффектом). Житнухин напоминает: плановое повышение ставок и утильсбора призвано одновременно пополнять бюджет и стимулировать локализацию. Сокращение «частного» параллельного импорта ослабит конкуренцию с официальным каналом, а средние цены, по его прогнозу, вырастут на 10–15% к концу года относительно августа.

Обратите внимание: С 1 октября пособия и пенсии будут выплачивать в цифре: Что это значит для получателей