22
PR в СМИ: почему это важно для вашего бизнеса
Пиар – это не реклама. Здесь сложно оцифровать результат: сказать сколько человек посмотрело материал и какие действия они после этого совершили, потому что системы отслеживания просто не существует. Пиар в СМИ можно сравнить с Reels в соцсетях, он работает также условно предсказуемо и также стихийно. Тем не менее, если бы это не давало результата, этим бы никто не занимался.
За счет чего PR в СМИ работает
- За счет того, что ваш бренд мелькает перед глазами.
За счет роста авторитета. В СМИ попадают только качественные эксперты, которые предоставляют проверенную, соответствующую действительности информацию. А журналисты, в свою очередь, перепроверяют ее. Поэтому тот, кто попал на страницы изданий, автоматически считается более авторитетным человеком и вызывает больше доверия у аудитории. - За счет грамотной экспертизы. Вы показываете свои обширные знания и умения, и это помогает потенциальным клиентам сделать выбор в вашу пользу при прочих равных.
- За счет того, что вы появляетесь в топовых СМИ. Результаты А/В тестов показывают, что аудитория лучше реагирует на тех, у которого есть экспертиза, подкрепленная публикациями в ведущих, уважаемых СМИ.
- За счет того, что вы следите за репутацией. Если компания или эксперт занимаются своей репутацией – это сигнал, который говорит о надежности. О том, что это не компания или специалист-однодневка, потому что формирование имиджа требует определенных сил и материальных вложений. Если вы готовы вкладывать в свою репутацию, значит вы думаете о будущем.
Важно понимать: качественный PR в СМИ — системная работа. Регулярные публикации помогают поддерживать интерес аудитории и укреплять позиции бренда на рынке.
