HONOR провела ребрендинг на фоне перехода к экосистеме ИИ-устройств

Компания HONOR анонсировала новый логотип, слоган и фирменный цвет, что символизирует изменение её позиционирования: от производителя смартфонов к разработчику экосистемы устройств с искусственным интеллектом. Новый слоган Dare to be ("Осмелься быть") заменил прежний Go beyond ("Выйди за рамки"), а логотип получил новый графический элемент. Эту информацию сообщает издание Ferra.

Смена стиля сопровождается изменением в позиционировании: если раньше HONOR считала себя производителем смартфонов, то теперь акцентирует внимание на развитии экосистемы устройств с ИИ. Основой новой стратегии стало концепция AHI (Augmented Human Intelligence), которая объединяет возможности человека и ИИ-систем, а также программа развития бренда HONOR Alpha Plan.

Ребрендинг происходит на фоне положительных финансовых показателей: по данным HONOR, в первом квартале 2026 года выручка компании увеличилась на 25%, и она стала единственным китайским производителем смартфонов с положительной динамикой.

Среди технологических анонсов HONOR в 2026 году - подготовка к выпуску нового формата смартфона HONOR Robot Phone, облачная система AiMAGE, разработанная в сотрудничестве с ARRI, а также операционная система Agentic OS для работы с ИИ-агентами. Эти анонсы, по словам представителей компании, демонстрируют переход от производства отдельных гаджетов к созданию экосистемы взаимосвязанных устройств с искусственным интеллектом.