Почти половина блогеров применяют ИИ для создания контента

Искусственный интеллект стал важным инструментом для многих контент-компаний: 73% используют нейросети, а 12% планируют начать в течение года. У блогеров этот показатель ниже — 45% уже применяют ИИ, а 21% собираются внедрить его в свою работу. Об этом сообщают «Ведомости» с ссылкой на данные агентства Go Influence. Наиболее часто бизнес использует ИИ для работы с текстами, включая черновики, заголовки и адаптацию материалов под разные площадки (78%). Также 64% применяют нейросети для поиска идей и разработки сценариев, 56% — для создания и обработки изображений. Среди блогеров наиболее распространенным сценарием является поиск тем и подготовка сценариев (71%), затем идут черновики текстов (54%) и работа с изображениями (39%). Почти все участники самостоятельно редактируют сгенерированные материалы: 89% компаний и 93% блогеров. Главный эффект от внедрения ИИ — экономия времени, о которой сообщили 72% компаний и 58% блогеров. 54% компаний отметили, что стали выпускать больше контента. Однако коммерческий эффект оказался менее заметным: снижение затрат на производство контента заметили 33% компаний, а улучшение коммуникационных или рекламных показателей — 27%. Среди блогеров рост охватов, вовлеченности или дохода отметили лишь 15%. Эксперты подчеркивают, что ИИ ускоряет рутинные операции, но не заменяет экспертизу, авторский стиль и понимание аудитории. Для бизнеса дополнительным риском становится унификация контента: чем больше брендов используют одни и те же инструменты, тем сильнее материалы начинают походить друг на друга. Для блогеров эта проблема еще более актуальна — ценность их контента все больше определяется личным опытом и собственной точкой зрения. Ранее WARC выяснила, что главным преимуществом становится не объем контента, созданного с помощью ИИ, а способность брендов быстрее понимать людей, реагировать на изменения культуры и создавать идеи вместе с аудиторией. Данную информацию сообщает портал Sostav.ru.