Когда кроссовки вошли в моду
В начале 50-х годов, когда на рынке доминировала спортивная обувь из резины и текстиля, рекламные кампании продвигали кеды как многофункциональный аксессуар купить Yeezy Boost 350 v2, идеально подходящий для разных видов времяпрепровождения. Слоган одной из рекламных кампаний фирмы Hood представлял кеды этой марки как обувь «для спорта, для каникул, для всех летних занятий», а Keds выпускали рекламу, темой которой становились разные виды семейного досуга.
Еще более ранние примеры миграции спортивной обуви в повседневный гардероб относятся к концу XIX века. 1893 году, в Англии выдалось очень жаркое лето, и более комфортные и легкие теннисные туфли проникли с теннисных кортов на улицы Лондона. Действительно, на фотографиях начала XX века часто можно увидеть людей в теннисных туфлях не только на корте, но и во время загородных прогулок или на пляже. Так что именно теннисные туфли еще в XIX веке совершили тот переворот в общественном сознании, который традиционно приписывают кроссовкам в 1980-е годы. Иными словами, спортивная обувь давно начала прокладывать себе дорогу в повседневный гардероб, и кроссовки на городских улицах не являются отличительной чертой нашего времени.
Начало современной кроссовочной культуры можно датировать -1980-мы годами. В январе 1980 года The New York Times опубликовала подборку фотографий знаменитого Билла Каннингема, запечатлевшего новое явление на улицах города: женщин в длинных меховых шубах и в кроссовках. Удивление, граничащее с непониманием, было довольно распространенной реакцией на подобное сочетание, особенно со стороны людей традиционных взглядов.
Другая статья, опубликованная в том же 1980 году и, что важно, размещенная в разделе «Мода», зафиксировала похожие тренды на улицах Нью-Йорка летом, где многие женщины носили кроссовки с шелковыми платьями и брючными костюмами, а бизнесмены-мужчины сочетали костюмы в тонкую полоску с кроссовками Adidas. Многие публикации в прессе того времени объясняли возникновение новой моды апрельской транспортной забастовкой 1980 года в Нью-Йорке, из-за которой многим людям пришлось ходить на работу пешком. Это сформировало новую привычку, от которой, в последствие сложно было отказаться. Однако правильнее будет считать забастовку лишь одной из причин.
