С февраля Wildberries и Ozon полезут в телефон активнее: в чем подвох

С февраля пользователи маркетплейсов заметят резкий сдвиг: Wildberries и Ozon начнут буквально бороться за каждое касание экрана. Уведомлений, баннеров и «персональных» акций станет больше — и зайти «просто посмотреть» окажется куда дороже, чем раньше.

Почему маркетплейсы резко усиливают давление

Февраль для онлайн-торговли — месяц непростой. Праздники позади, денег у людей меньше, а планы у платформ — прежние. Поэтому ставка делается на частые мелкие покупки.

Читайте также

Этими заветными 3 вещами не делится мудрый человек — житейские уроки Омара Хайяма

Логика простая: не один крупный заказ, а много быстрых и почти незаметных. Зашёл на минуту — вышел с пакетом товаров. Прикинь, как удобно для сервиса.

И вот тут начинается самое интересное: маркетплейсы перестают ждать, когда ты сам вспомнишь о них. Они напоминают о себе первыми.

Персональные акции и «только сегодня»

Пуши станут умнее и настойчивее. Вместо общих распродаж — точечные предложения, рассчитанные именно на тебя.

• скидки на товары, которые ты недавно смотрел;
• спеццены на отложенное «на потом»;
• промокоды с припиской «только вам»;
• акции с таймером — «успей до вечера».

Формально — сплошная польза. По факту почти каждое уведомление подталкивает к заказу. А февраль, между прочим, один из самых финансово напряжённых месяцев года. Совпадение?

Риторический вопрос: ты правда хотел это купить — или просто не смог пройти мимо?

Распродажи и ранняя подготовка к праздникам

Февраль — это не только зима, но и череда поводов потратить деньги.

Маркетплейсы уже готовят:

• распродажи зимних остатков;
• акции к 14 февраля;
• подборки подарков к 23 февраля;
• ранний старт предложений к 8 Марта.

Приложения начнут активно предлагать «выгодные наборы» и готовые подарочные решения. Удобно? Да. Опасно для бюджета? Тоже да.

Я один раз зашёл «просто выбрать идею» — и корзина внезапно стала на несколько тысяч тяжелее. Знакомо?

Подписки и платные сервисы: тихий рост

Ещё один тренд февраля — агрессивное продвижение подписок.

Маркетплейсы будут чаще предлагать:

• бесплатную или удешевлённую доставку;
• дополнительные бонусы;
• доступ к «закрытым» акциям;
• повышенные скидки для подписчиков.

Для тех, кто заказывает часто, это может быть реально выгодно. Но есть нюанс.

При нерегулярных покупках подписка легко превращается в лишний расход. Причём оформленный «по пути», в один клик, между делом. А вспомнишь о нём только через месяц, глядя на списание.

Главная ловушка — мелкие траты

Самый опасный эффект февраля — ощущение, что ты тратишь совсем немного.

Ну подумаешь:

• заказ на 399 рублей;
• ещё один — на 620;
• и «последний» — на 480.

Каждый раз кажется, что сумма смешная. Но к концу месяца они внезапно складываются в очень даже серьёзную цифру. Особенно когда карта уже привязана, а оформление заказа занимает секунды.

Риторический вопрос номер два: ты правда контролируешь эти траты — или просто плывёшь по течению?

Как защититься и не удалять приложения

Полностью отказываться от Wildberries и Ozon готовы не все. Да и не нужно. Но минимальные меры защиты бюджета точно не помешают.

Что реально работает

1. Отключи лишние пуш-уведомления — оставь только важные.
2. Заходи в приложение только со списком покупок.
3. Установи месячный лимит трат и сверяйся с ним.
4. Не оформляй заказы «на эмоциях» — дай себе хотя бы час.

Так маркетплейсы останутся инструментом, а не автоматом по выкачиванию денег.

Итог: февраль будет проверкой на внимательность

Wildberries и Ozon в феврале станут активнее, умнее и настойчивее. Они будут чаще звать, напоминать, соблазнять и торопить.

Это не зло и не заговор — это новая стратегия. Вопрос только в том, кто кого переиграет: ты — приложение или наоборот.

Если держать фокус и не покупать «на автомате», маркетплейсы останутся удобными. Если нет — февраль может удивить выпиской по карте, пишет источник.