Wildberries и Ozon усиливают давление: чем опасен февраль

С февраля пользователи маркетплейсов заметят сдвиг: Wildberries и Ozon начнут ещё активнее бороться за внимание. Пуши, баннеры и персональные акции будут тянуть в приложения всё чаще. И зайти «просто посмотреть» станет ощутимо дороже — ставка сделана на частые мелкие покупки.

Почему маркетплейсы вдруг стали такими настойчивыми

Февраль — сложный месяц для онлайн-торговли. Праздники позади, бюджеты подсели, а планы по обороту никто не отменял. Поэтому платформы меняют подход: меньше ожиданий, больше давления.

Читайте также

Этими заветными 3 вещами не делится мудрый человек — житейские уроки Омара Хайяма

Логика простая и довольно циничная. Не один крупный заказ, а много мелких. Зашёл на минуту — заказал что-нибудь недорогое. Потом ещё раз. И ещё.

В итоге кажется, что тратишь по мелочи, а по факту — каждый день оставляешь деньги. Вот это поворот, да?

Персональные акции и вечное «только сегодня»

Главное оружие февраля — умные и точечные предложения. Пуши станут не просто чаще, а хитрее.

• скидки на товары, которые ты недавно смотрел;
• спеццены на отложенное «на потом»;
• промокоды с пометкой «только вам»;
• акции с таймером — «успей до вечера».

На бумаге — сплошная выгода. Но почти каждое уведомление толкает к действию. Зачем думать, если акция закончится через пару часов?

И тут возникает вопрос: ты действительно хотел эту покупку — или просто не смог пройти мимо пуша?

Распродажи и подготовка к праздникам заранее

Февраль — это не только зима, но и целая цепочка поводов потратить деньги. Маркетплейсы готовятся к этому заранее.

В лентах и уведомлениях появятся:

• распродажи зимних остатков;
• акции к 14 февраля;
• подборки подарков к 23 февраля;
• ранние предложения к 8 Марта.

Приложения будут активно предлагать «выгодные наборы» и готовые подарочные решения. Удобно? Конечно. Но бюджет от этого обычно страдает первым.

Я как-то зашёл просто посмотреть идеи — и внезапно понял, что корзина уже перевалила за несколько тысяч. Знакомо?

Подписки и платные сервисы: тихий нажим

Ещё один заметный тренд — агрессивное продвижение подписок. Причём максимально мягко и почти незаметно.

Маркетплейсы будут чаще предлагать:

• бесплатную или более дешёвую доставку;
• дополнительные бонусы;
• доступ к «закрытым» акциям;
• повышенные скидки для подписчиков.

Для тех, кто заказывает часто, это может быть выгодно. Но есть нюанс, о котором легко забыть.

При нерегулярных покупках подписка превращается в лишний расход. Причём оформленный «по пути», в один клик. А вспоминаешь о нём уже после списания.

Главная ловушка февраля — мелкие траты

Самый опасный эффект — ощущение, что ты почти ничего не тратишь.

Ну подумаешь:

• заказ на 349 рублей;
• ещё один — на 580;
• и «последний» — на 690.

Каждый раз сумма кажется смешной. Но к концу месяца они внезапно складываются в очень неприятную цифру. Особенно когда карта уже привязана, а оформление заказа занимает секунды.

Риторический вопрос номер два: ты правда всё это контролируешь?

Как защититься и не удалять приложения

Полностью отказываться от Wildberries и Ozon готовы не все. Да и смысла в этом нет. Но минимальная гигиена трат в феврале точно не помешает.

Что реально помогает

1. Отключи лишние пуш-уведомления и оставь только важные.
2. Заходи в приложение только со списком покупок.
3. Задай себе месячный лимит трат и проверяй его.
4. Не покупай на эмоциях — дай себе хотя бы час.

Тогда маркетплейсы останутся удобным инструментом, а не автоматом по выкачиванию денег.

Февраль станет проверкой на внимательность

В ближайший месяц Wildberries и Ozon будут активнее, умнее и настойчивее. Они станут чаще звать, напоминать, торопить и подталкивать.

Это не заговор и не зло — просто новая стратегия. Вопрос лишь в том, кто кого переиграет: ты приложение или наоборот.

Если не покупать на автомате, февраль пройдёт спокойно. Если нет — выписка по карте может неприятно удивить, пишет источник.