Wildberries и Ozon усиливают давление: чем опасен февраль

С февраля пользователи маркетплейсов заметят резкий сдвиг: Wildberries и Ozon начнут ещё агрессивнее бороться за внимание. Пуши, баннеры и персональные акции будут тянуть в приложения всё чаще, а заход «просто посмотреть» неожиданно станет дорогой привычкой.

Почему маркетплейсы резко стали настойчивыми

Февраль — один из самых сложных месяцев для онлайн-торговли. Праздники позади, денег у людей меньше, а планы по обороту никто не отменял. Поэтому платформы меняют стратегию.

Ставка делается не на крупные покупки, а на частые и почти незаметные. Не один заказ на большую сумму, а много мелких. Зашёл на минуту — заказал что-то недорогое. Потом ещё раз. И ещё.

В итоге создаётся ощущение, что тратишь копейки. А по факту деньги утекают каждый день. Вот это поворот, да?

Персональные акции и бесконечное «только сегодня»

Главное оружие февраля — умные и точечные предложения. Пуш-уведомления станут не просто чаще, а заметно хитрее.

• скидки на товары, которые ты недавно смотрел;
• спеццены на отложенное «на потом»;
• промокоды с пометкой «только вам»;
• акции с таймером — «успей до вечера».

Формально — сплошная выгода. Но почти каждое уведомление толкает к покупке. Зачем думать, если акция закончится через пару часов?

И тут напрашивается вопрос: ты действительно хотел эту вещь — или просто не смог пройти мимо пуша?

Распродажи и праздники: деньги вперёд

Февраль — это не только зима, но и цепочка поводов тратить деньги. Маркетплейсы готовятся к этому заранее и очень активно.

В лентах и уведомлениях появятся:

• распродажи зимних остатков;
• акции к 14 февраля;
• подборки подарков к 23 февраля;
• ранний старт предложений к 8 Марта.

Приложения будут настойчиво предлагать «выгодные наборы» и готовые подарочные решения. Удобно? Безусловно. Но бюджет в таких условиях страдает первым.

Я однажды зашёл просто посмотреть идеи — и вдруг понял, что корзина уже перевалила за несколько тысяч. Знакомо?

Подписки и платные сервисы: мягкая ловушка

Ещё один февральский тренд — активное продвижение подписок. Причём максимально ненавязчиво и почти незаметно.

Маркетплейсы будут чаще предлагать:

• бесплатную или более дешёвую доставку;
• дополнительные бонусы;
• доступ к «закрытым» акциям;
• повышенные скидки для подписчиков.

Для тех, кто заказывает часто, это действительно может быть выгодно. Но есть нюанс, о котором легко забыть.

При нерегулярных покупках подписка превращается в лишний расход. Причём оформленный «по пути», в один клик. А вспоминаешь о нём уже тогда, когда видишь списание.

Главная ловушка февраля — мелкие траты

Самый опасный эффект — ощущение, что ты почти ничего не тратишь.

Ну подумаешь:

• заказ на 349 рублей;
• ещё один — на 580;
• и «последний» — на 690.

Каждый раз сумма кажется смешной. Но к концу месяца они внезапно складываются в очень неприятную цифру. Особенно когда карта привязана, а оформление заказа занимает секунды.

Риторический вопрос номер два: ты правда всё это контролируешь?

Как защититься и не удалять приложения

Полностью отказываться от Wildberries и Ozon готовы не все. Да и смысла в этом нет. Но минимальная гигиена трат в феврале точно не помешает.

Что реально помогает

1. Отключи лишние пуш-уведомления и оставь только важные.
2. Заходи в приложение только со списком покупок.
3. Задай себе месячный лимит трат и регулярно сверяйся с ним.
4. Не покупай на эмоциях — дай себе хотя бы час.

Так маркетплейсы останутся удобным инструментом, а не автоматом по выкачиванию денег.

Февраль станет проверкой на внимательность

В ближайший месяц Wildberries и Ozon будут активнее, умнее и настойчивее. Они станут чаще звать, напоминать, торопить и подталкивать.

Это не заговор и не зло — просто новая стратегия. Вопрос только в том, кто кого переиграет: ты приложение или наоборот?

Если не покупать на автомате, февраль пройдёт спокойно. Если нет — выписка по карте может неприятно удивить, пишет источник.