Без сайтов и лишних кликов: как «Яндекс» меняет онлайн-шопинг навсегда

«Яндекс» начал закрытое тестирование функции оформления покупок прямо в результатах поиска без перехода на сайты. Пользователю предлагается предзаполненная форма с доставкой, оплатой и возможностью рассрочки. Интеграция идёт через «Яндекс Маркет» и модули CMS. Цель — сократить число незавершённых покупок, которое достигает 70%. Также планируется запуск функции «Оптимальная цена» для оценки рыночной адекватности стоимости товара.

Эксперты считают, что компания стремится укрепить статус платформы и вернуть утраченный трафик. По данным Mediascope, в октябре 2024 года 80% россиян старше 12 лет посещали e-commerce ресурсы, тратя в среднем 25 минут в день. Рынок онлайн-торговли в 2024 году достиг 11,2 трлн рублей.

Однако аналитики указывают на риски: вмешательство в поисковую выдачу может нарушить интересы разных групп пользователей. Возможны конфликты с владельцами CMS и малым бизнесом, который может попасть в зависимость от экосистемы «Яндекса». Переход на новую модель, по мнению специалистов, будет постепенным.