«М.Видео» меняет правила игры: теперь продаёт одежду

«М.Видео» запускает продажу одежды и аксессуаров на своём маркетплейсе — и это может сильно изменить рынок. Ритейлер делает шаг в сторону конкуренции с крупнейшими площадками. И если стратегия выстрелит, привычная расстановка сил может серьёзно поменяться.

Что именно запускает «М.Видео»

Теперь на маркетплейсе компании появляются не только техника и электроника, но и одежда с аксессуарами.

Причём не абстрактные вещи, а вполне понятный ассортимент:

• спортивная одежда
• верхняя одежда для мужчин и женщин
• солнцезащитные очки
• рюкзаки и сумки-шоперы
• аксессуары на каждый день

Похоже, всё идёт к тому, что «М.Видео» перестаёт быть только про технику.

А теперь вопрос: это просто расширение или начало новой стратегии?

Зачем «М.Видео» это делает

Ответ довольно очевиден — рынок.

Компания активно выходит в быстрорастущие сегменты непродовольственных товаров. А одежда — один из самых перспективных.

Плюс очевидный фактор — конкуренция. На рынке уже есть крупные игроки вроде :contentReference[oaicite:0]{index=0}, :contentReference[oaicite:1]{index=1} и :contentReference[oaicite:2]{index=2}.

И «М.Видео» явно хочет занять своё место в этой гонке.

Но получится ли?

Что говорят эксперты о перспективах

Аналитики смотрят на ситуацию с осторожным оптимизмом.

По мнению Натальи Мильчаковой, чтобы конкурировать с гигантами, «М.Видео» потребуется серьёзный ресурс:

• большие инвестиции
• активная рекламная кампания
• низкие комиссии для продавцов

И тут всё логично: без этих условий продавцы просто уйдут к конкурентам.

Вопрос в другом — хватит ли у компании ресурсов?

Эксперт также отмечает: если компания сможет снизить долговую нагрузку и вложиться в развитие, у неё есть шанс.

Но лёгкой дороги точно не будет.

Почему именно одежда — удачный выбор

Есть важный момент: рынок одежды сейчас активно растёт.

Особенно это заметно в сегменте спортивной одежды.

По данным экспертов, в 2025 году этот рынок в России вырос на 73%.

И это не просто цифра — это сигнал.

Импортозамещение, новые бренды, рост спроса — всё это делает нишу привлекательной.

И вот здесь начинается интересное: сможет ли «М.Видео» быстро встроиться?

Кто стоит за стратегией

Новый гендиректор компании — Владислав Бакальчук. Да, тот самый, который раньше был связан с Wildberries. Его цель — превратить «М.Видео» в универсальную мультикатегорийную платформу. Проще говоря — сделать из магазина электроники полноценный маркетплейс «всё в одном». И это уже не просто развитие. Это смена формата бизнеса.

Сработает ли такая стратегия? Или рынок уже перегружен игроками?

Что это значит для покупателей

Если план реализуется, пользователи получат больше выбора в одном месте. Представь: покупаешь телевизор и тут же добавляешь в корзину куртку и рюкзак. Удобно? Безусловно.

Но есть и обратная сторона:

• усиление конкуренции может повлиять на цены
• маркетплейсы будут бороться за покупателей бонусами
• ассортимент станет шире, но и сложнее ориентироваться

То есть выигрывает в итоге тот, кто предлагает лучший баланс цены, качества и сервиса.

Итог: начало большой гонки

«М.Видео» делает серьёзный шаг — выходит за пределы своей привычной ниши. Теперь это уже не просто магазин техники, а претендент на место в мире крупных маркетплейсов. Но рынок не прощает слабых игроков. Чтобы конкурировать с гигантами, придётся вложиться по максимуму, пишет источник.