Россияне смотрят Smart TV со смартфоном в руках: как брендам ловить «двойное внимание»

Зрители Smart TV в Самарской области чаще всего параллельно сидят в мессенджерах, соцсетях и маркетплейсах. По данным Visible и Data Insight, вторые экраны стали нормой и открывают рекламодателям новые сценарии синхронизации кампаний.

Ключевые паттерны второго экрана:

• Переписка: 65% — Telegram, WhatsApp* (входит в Meta, организация признана экстремистской и запрещена в РФ), VK.
• Соцсети: 61% — VK, Telegram, Instagram** (запрещенная в России соцсеть. Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России).
• Шопинг: 53% — Ozon (90% упоминаний), Wildberries (82%), Яндекс Маркет (43%).
• Новости: 48%.
• Прочее: e‑mail/уведомления 42%, игры 33%, доставка еды 32%, фото/видео 21%, стороннее видео 17%, музыка 14%, книги 9%.

Что это меняет в медиапотреблении:

• ТВ часто идёт «фоном»: зритель в один клик отвечает в мессенджере, листает ленту или оформляет заказ, не уходя с дивана.
• Внимание фрагментировано, но контактных точек становится больше: ролик на Smart TV + развёрнутый контент и CTA на мобильном.
• Аудиторию удерживают интерактивы: опросы, конкурсы, голосования, обзоры в Telegram.

Возможности для бизнеса:

• Двухэкранные стратегии: синхронизированный показ (ролик на ТВ + промо/лендинг в мобильном), мгновенный переход от просмотра к действию.
• Атрибуция пути: от ТВ‑ролика до установки приложения/покупки.
• Удвоение касаний в одной кампании; доступный порог входа в Smart TV — шанс для локальных и нишевых брендов.

Как «подловить» зрителя:

• Встраивайтесь в момент: пока пользователь листает Ozon/WB, показывайте релевантный оффер (ремаркетинг/гео и поведенческие сегменты).
• Синхронизируйте креатив: единый визуальный код и оффер на ТВ и в мобильной ленте.
• Добавьте быстрый CTA: QR‑код в ролике + кликабельный пост/сториз в тот же тайм‑слот.
• Тестируйте частоту и тайминг: пиковые слоты переписки и шопинга совпадают с рекламными паузами.

Вывод: Smart TV и смартфон сформировали единое медиапространство. Эффективна стратегия, которая «ловит» внимание на обоих экранах и ведёт зрителя по воронке от эмоции к действию.

Обратите внимание: С 1 октября пособия с пенсиями будут получать в цифровых рублях: Что это значит для граждан-получателей