Авито Реклама изучила книжные предпочтения жителей Самары

Печатные книги остаются основным выбором для самарцев, их предпочитают 47% опрошенных. 29% респондентов меняют форматы в зависимости от ситуации, 15% выбирают аудиокниги, а 9% отдают предпочтение электронным версиям. Исследование, проведенное экспертами Авито Рекламы среди десяти тысяч жителей России, направлено на выявление частоты чтения, предпочтительных форматов и жанров, а также готовности тратить деньги на литературу. Об этом рассказывает Волга Ньюс.

Большинство участников опроса предпочитают читать в спокойной обстановке: дома в свободное время — 57% и перед сном — 29%. Чтение во время поездок выбрали 32% респондентов, а 13% читают в перерывах на работе или учебе.

Детективы стали наиболее популярным жанром, их выбрали 40% опрошенных. В среднем респонденты готовы потратить 1067 рублей на одну книгу. Онлайн-реклама оказывает влияние на интерес к книгам более чем у половины опрошенных, а почти каждый третий замечает релевантные предложения на платформах электронной коммерции.

Онлайн-реклама влияет на выбор книг для 66% читающих самарцев, готовых рассмотреть покупку новой литературы. 6% считают рекламные предложения основным фактором принятия решения, 34% обращают внимание на рекламу, но окончательный выбор делают по другим критериям, а 26% иногда учитывают рекламные предложения.

Что касается источников, где пользователи видят рекламу, побуждающую к покупке книг, более трети (36%) отметили площадки электронной коммерции. Видеоплатформы упомянули 24%, поисковые системы — 22%, а сервисы коротких вертикальных видео — 16%.

Классическая литература (34%) и приключения (28%) также входят в рейтинг читательских предпочтений. В топ-5 находятся исторический роман и фэнтези — по 26% читателей, научную фантастику выбирают 21%, а книги по психологии и саморазвитию — 20%. Меньше всего интересуют литература Young Adult и научно-популярные издания (по 7%), а также бизнес-литература (6%).

Самой массовой категорией остаются бюджетные издания: 37% респондентов готовы заплатить до 500 рублей за книгу, более трети (34%) — от 501 до 1000 рублей. 17% опрошенных могут позволить себе книги стоимостью от 1000 до 2000 рублей, а премиальный сегмент (дороже 3000 рублей) выбирают всего 8% респондентов.

"Реклама сегодня влияет не только на выбор конкретного автора или обложки, но и на то, какие жанры и темы становятся интересны читателю. Особенно заметно это в категориях, где покупатель может вдохновиться новым опытом — например, увлечься психологией или начать собирать домашнюю библиотеку редких изданий. Поэтому для бизнеса важно быть рядом с аудиторией в момент формирования интереса: рекламный контакт помогает обратить внимание на книгу и сформировать желание ее прочитать", — прокомментировал Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.

Больше новостей и эксклюзивных видео смотрите в канале Самара Онлайн 24 в MAX

Читайте также: