Бизнес в РФ хочет перестроить работу под ИИ-алгоритмы

Российский бизнес активно внедряет генеративный искусственный интеллект в интернет-пространство. По данным исследования Аналитического центра Российской индустрии рекламы, 74% специалистов в области медиа и цифровых платформ уже применяют или планируют интегрировать технологии GEO (генеративной оптимизации контента) для поисковых систем, функционирующих на базе искусственного интеллекта. Об этом сообщили «Известия».

Если ранее компании стремились вывести свои материалы на первые страницы традиционных поисковых систем, то теперь их фокус смещается на использование контента нейросетями для генерации ответов пользователям. Согласно результатам опроса, 57% респондентов считают, что ключевым фактором, повышающим вероятность использования информации искусственными интеллектуальными системами, является экспертность контента.

Участники рынка отмечают, что развитие генеративного поиска приводит к трансформации традиционных подходов к работе с контентом. В то же время амбассадор интернет-площадок «Поиска Яндекса» Михаил Сливинский подчеркнул, что GEO не заменит классическое SEO, а будет функционировать как его дополнение.

Он отметил, что на практике SEO и GEO взаимно дополняют друг друга. Генеративный поиск продолжает опираться на традиционные алгоритмы, но при этом всё большее значение придаётся экспертности, практической значимости, оригинальности и информативности материалов.

Кроме того, наблюдается изменение пользовательского поведения. Вместо коротких запросов пользователи теперь формулируют сложные вопросы, на которые поисковые системы отвечают, анализируя различные источники и формируя единый ответ на основе собранных данных.