Почему Barilla в «Чижике» дешевле, чем в супермаркете

Килограмм Barilla за 169 рублей — цифра, от которой многие сначала щурятся. Как так: итальянские макароны, да ещё и дешевле, чем обычная пачка на 450 граммов? Пролистывать такое нельзя — тут вся логика современного ритейла.

Цена, которая ломает шаблон

Заходишь в «Чижик», видишь большую коробку Barilla — и мозг зависает. В соседнем супермаркете маленькая пачка стоит дороже. Не акция, не «сроки», не подвох. Просто так.

Я помню момент, когда взял эту коробку первый раз — прикинь, реально проверял штрихкод. Ну не сходится же. Сходится. И вот почему.

В чём фокус дискаунтера, если коротко

Вся магия не в макаронах, а в подходе. «Чижик» — это не «обычный магазин подешевле», а отдельная философия торговли.

• Минимальная наценка — зарабатывают не с одной покупки, а с потока людей.
• Огромные объёмы — выкупают сразу много, получают лучшую цену.
• Меньше излишеств — без лишних полок, рекламы и «дизайнерских» выкладок.

Короче, тут не пытаются выжать максимум с каждой пачки. Тут играют в длинную.

Barilla — та же самая или «другая»?

Самый популярный страх: «Это, наверное, упрощённая версия». Нет. Это та же Barilla, те же заводы, та же пшеница.

Директор по маркетингу «Чижика» Александра Калюкина прямо сказала: продукт идентичный. Никаких «дискаунтерных» макарон.

Так почему дешевле? Потому что формат другой. Не 450 г, а эксклюзивная коробка 1 кг, сделанная под сеть. Меньше упаковок — ниже себестоимость. Логично?

Почему продают только три вида и ни шагу в сторону

В «Чижике» ты не найдёшь двадцать форм макарон. Там есть:

1. Spaghetti
2. Penne
3. Fusilli

И всё. Ни бантиков, ни ракушек, ни «а вот это на праздник».

Почему? Потому что именно эти три формы покупают чаще всего. Они закрывают 80% спроса. Остальное — красиво, но медленно лежит на полке. А в дискаунтере медленно — значит дорого.

Хочется разнообразия? Вопросов нет — добро пожаловать в обычный супермаркет. Но там и цена будет другая. Ты готов за форму переплачивать?

Почему большая упаковка выгоднее маленькой

Тут всё приземлённо, без маркетинговых сказок:

• меньше картона и плёнки;
• проще логистика;
• быстрее оборачиваемость;
• меньше списаний.

В итоге килограмм выходит дешевле, чем две маленькие пачки. Не потому что «дешёвка», а потому что оптимизация на каждом шаге.

Почему такие цены пугают покупателей

Мы привыкли: дёшево — значит подозрительно. Особенно когда речь о бренде, который годами стоял в категории «чуть дороже среднего».

Но давай честно: ты платишь в супермаркете не только за макароны. Ты платишь за:

• широкий ассортимент;
• яркие акции;
• огромные торговые залы;
• маркетинг и выкладку.

В «Чижике» этого почти нет. Зато есть цена. Вот и весь выбор.

Так стоит ли брать Barilla в дискаунтере?

Если тебе нужны нормальные макароны на каждый день — да, без вопросов. Если хочется эстетики, выбора и ощущения «погулять по полкам» — нет, это не тот формат.

«Чижик» вообще не про эмоции от шопинга. Он про ощущение, что ты купил умнее. И, прикинь, именно это сегодня цепляет сильнее всего.

Так что вопрос уже не в том, почему там дешевле. А в том, готов ли ты перестать переплачивать за привычку, пишет источник.