Цены против маркетплейсов: зачем люди идут в «Светофор»

Гель для стирки — почти в два раза дешевле, кофе — минус 150 рублей, зубная паста — как будто из прошлого года. «Светофор» снова заставил сравнивать цены с Ozon и Wildberries — и разница оказалась такой, что её сложно игнорировать.

Почему «Светофор» вообще может быть таким дешёвым

Сеть работает с 2009 года и изначально пошла по пути жёсткого минимализма. Магазины выглядят как склад: коробки, палеты, простые стеллажи. Никаких витрин, акций «купи два — получи третий», музыки и лишнего персонала.

За счёт этого снижаются издержки — и цена на полке становится главным аргументом. Не бренд, не атмосфера, а конкретная цифра. И вот тут начинается самое интересное.

Насколько эта цифра отличается от маркетплейсов, где вроде бы «всё дёшево»?

Разница в ценах, от которой хочется пересчитать корзину

При сравнении популярных товаров выяснилось: многие позиции в «Светофоре» стоят заметно дешевле, чем на Ozon и Wildberries. Иногда — в полтора-два раза.

• Гель для стирки Sorti Color 3 кг — 324 ₽ (Ozon — 665 ₽)
• Капсулы Биолан Color, 35 шт. — 317 ₽ (Ozon — 564 ₽)
• Зубная паста Colgate 125 мл — 110 ₽ (Wildberries — 182 ₽)
• Молочный коктейль «Гранд» Эрманн 260 г — 68,7 ₽ (Ozon — 120 ₽)
• Плавленый сыр «Виола Дружба» 400 г — 195 ₽ (Ozon — около 300 ₽)
• Сиртаки для греческого салата 330 г — 151 ₽ (в других сетях — до 282 ₽)
• Овощи печёные «Дядя Ваня» 680 г — 190 ₽ (Ozon — 220 ₽)
• Кетчуп «Астория» 330 г — 53 ₽ (в обычных сетях чаще дороже)
• Кофе «Монарх» Kraftig 270 г — 653 ₽ (Ozon — около 790 ₽)
• Вафельные рулетики «Яшкино» 330 г — 99 ₽ (обычно около 140 ₽)

И это не акции «на сегодня». Это обычные цены. Вот это поворот, да?

Почему на маркетплейсах дороже — и дело не только в доставке

Кажется логичным: маркетплейсы — большие, конкуренция высокая, цены должны быть ниже. Но в реальности в цену часто зашито всё сразу.

Комиссии, логистика, хранение, возвраты, платное продвижение. В итоге даже базовые товары «утяжеляются» по стоимости.

В «Светофоре» этого нет. Ассортимент ограничен, поставки простые, логистика короткая. Магазин не обещает удобства — он продаёт дешево. И это честная сделка.

Ты готов переплатить за доставку и интерфейс — или проще заехать и взять самому?

Овощи, фрукты и качество: здесь есть нюансы

С плодоовощной продукцией всё не так однозначно. Цены действительно ниже, но качество может сильно отличаться от партии к партии.

• Огурцы — 68 ₽
• Помидоры — 125 ₽
• Яблоки — 85 ₽
• Мандарины — 93 ₽

Выбрать можно, но смотреть нужно внимательно. Где-то попадётся отличная партия, где-то — не самая удачная. Это не «взял не глядя», как в доставке.

Зато цена оставляет пространство для манёвра. Даже если часть не понравится, итоговая корзина всё равно выходит дешевле.

Алкоголь: выбор маленький, выгода заметная

Ассортимент алкоголя в «Светофоре» скромный, но ценник иногда удивляет.

Вино, которое в онлайне продаётся за 700–800 рублей, здесь можно найти примерно за 400. Без акций, без бонусов, просто так.

Для тех, кто знает, что ищет, — это плюс. Для любителей разнообразия — скорее нет. Но экономия снова на стороне дискаунтера.

Кому «Светофор» точно подойдёт, а кому — нет

Этот формат не для всех. Если важны сервис, широкий выбор и доставка до двери — маркетплейсы выигрывают.

Но если цель — экономия на понятных товарах, «Светофор» часто берёт верх.

• подходит для базовой корзины;
• выгоден для бытовой химии и продуктов длительного хранения;
• не про «погулять», а про «купить и уйти».

Бабушка всегда говорила: «Считай не цену, а итог». И вот тут дискаунтер неожиданно оказывается впереди.

Итог: удобство против денег

Сравнение получилось честным и довольно показательным. Даже с ограниченным ассортиментом «Светофор» выигрывает ценовую битву по большинству популярных товаров.

Маркетплейсы удобны, быстры и привычны. Но за это удобство всё чаще приходится платить.

Так что если цель — сэкономить, а не полистать приложение, ответ становится очевидным. Иногда самый выгодный «маркетплейс» — это склад с коробками и жёлтыми ценниками, пишет источник.