Рынок одежды теряет большие размеры из-за «Оземпика»
Рынок одежды изменяется под влиянием препаратов для похудения. Бренды массово отказываются от моделей больших размеров, убирая их из рекламы и ассортиментных линеек. Об этом пишет Lenta.ru.
Ситуация с плюс-сайз-одеждой ухудшается. Ретейлеры сокращают наличие размеров XL и выше, ссылаясь на падение интереса к таким коллекциям. Примером служит шведский бренд H&M, который ранее сотрудничал с плюс-сайз-моделью Тесс Холидэй, но теперь практически полностью исключил размеры больше XL из своего ассортимента.
В 2025 году размеры 3XL и 4XL составили лишь 2 процента от общего объема, а в текущем году и вовсе исчезли. Вслед за H&M испанский бренд Mango также уменьшил количество моделей больших размеров.
Снижение спроса затрагивает не только крупных игроков, но и специализированные магазины. Например, сеть Torrid, занимающаяся одеждой больших размеров, закрыла более 170 магазинов.
Параллельно растет популярность секонд-хендов, где продажи одежды больших размеров увеличились на 17,4 процента. Спрос на такие вещи продолжает расти, несмотря на сокращение ассортимента в обычных магазинах.
Тенденции отказа от больших размеров также наблюдаются в моделинге. Плюс-сайз-модели сообщают о нехватке предложений, а кастинги для них становятся редкостью.
Сокращение размеров связывают с распространением препаратов для похудения, таких как «Оземпик». Спрос на эти средства возрос, что привело к дефициту в некоторых странах.
По данным на июнь 2025 года, 18 процентов американцев принимают препараты для похудения, что уже отражается на статистике ожирения.
Исследования показывают, что 69 процентов покупателей хотят большего разнообразия в размерах, а не сокращения ассортиментной сетки. Это указывает на необходимость адаптации брендов к потребностям клиентов, а не на отказ от больших размеров.
Больше новостей и эксклюзивных видео смотрите в канале Самара Онлайн 24 в MAX
