Более 70% специалистов в России внедряют GEO для нейросетей

В России наблюдается активное внедрение контента, адаптированного под генеративный искусственный интеллект. Как показало исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы, 74% медиаспециалистов уже используют или планируют внедрить Generative Engine Optimization (GEO), что представляет собой новый подход к оптимизации материалов для ИИ-поисковиков и генеративных платформ. Об этом пишет Prokazan.

Согласно опросу, 57% респондентов отметили, что экспертность источника является ключевым фактором, влияющим на вероятность включения информации в ответы искусственного интеллекта. Ранее компании стремились занимать высокие позиции в поисковой выдаче, а теперь акцент смещается на то, чтобы их материалы становились источниками для нейросетей, формирующих ответы для пользователей.

ИТ-эксперт Сергей Поморцев подчеркнул, что задачи редакций изменяются: важно не только попасть в верхние строки поисковой выдачи, но и стать источником для нейросети. Михаил Сливинский, амбассадор интернет-площадок в «Поиске Яндекса», добавил, что говорить о полной замене классического SEO пока рано — эти подходы должны дополнять друг друга.

Александр Иванов, руководитель направления поиска в GigaChat, отметил, что языковые модели часто переформулируют запросы пользователей, что делает специализированные материалы, глубоко раскрывающие конкретные темы, особенно ценными. Участники рынка согласны с тем, что появление GEO не означает отказа от традиционного SEO, а указывает на следующий этап эволюции поиска.