Wildberries запускает «WB Спорт»: что появится в новом разделе маркетплейса

Wildberries запустил новый раздел «WB Спорт», посвященный спортивным товарам и активному образу жизни. В одной витрине компания объединила товары для разных видов спорта, рекомендации, клубную атрибутику и тематические материалы.

Как сообщили в компании, новый цифровой продукт доступен в мобильном приложении Wildberries. Перейти в «WB Спорт» можно через каталог маркетплейса.

Что появилось в «WB Спорт»

Новый раздел построен по принципу отдельных тематических пространств. Пользователь может выбрать интересующий вид спорта и перейти к товарам, подборкам и материалам, связанным именно с ним.

Сейчас в «WB Спорт» представлены бег, падел, йога, велоспорт, футбол, хоккей и другие направления. На официальном сайте Wildberries спортивные товары также уже распределены по отдельным категориям, включая фитнес, велоспорт, йогу, бег, командные и зимние виды спорта.

• спортивная одежда и экипировка;
• товары российских и зарубежных брендов;
• атрибутика спортивных клубов;
• тематические подборки по видам спорта;
• персонализированные рекомендации;
• материалы о спорте и активном образе жизни.

Автор редакции Мария Соколова отмечает, что такой формат может быть удобнее обычного поиска по каталогу. Пользователю не приходится начинать с конкретного товара: сначала можно выбрать интересующий вид спорта, а уже затем смотреть подходящую экипировку и аксессуары.

Отдельные страницы брендов и клубный мерч

Внутри нового направления Wildberries собирается объединить не только товары, но и информацию о спортивных брендах. Отдельные страницы помогут знакомиться с ассортиментом производителей и выбирать продукцию с учетом конкретного вида спорта.

Еще одна часть проекта - фанатский мерч. На площадке можно будет искать атрибутику различных спортивных клубов наряду с обычными товарами для тренировок и активного отдыха.

Для продавцов новый формат также должен стать дополнительным способом взаимодействия с аудиторией. Wildberries уже использует специальные категории и параметры карточек, чтобы распределять товары по тематическим разделам каталога.

В разделе появится собственный онлайн-журнал

«WB Спорт» не ограничивается торговой витриной. Еще одной частью проекта станет тематический онлайн-журнал об активном образе жизни.

В нем планируют публиковать информационные и экспертные статьи, материалы на актуальные спортивные темы, а также интервью со спортсменами, тренерами и другими представителями индустрии.

Таким образом, новый раздел объединяет сразу несколько форматов: поиск спортивных товаров, контент и рекомендации. Пользователь сможет не только подобрать экипировку, но и читать материалы по интересующему направлению.

Как найти «WB Спорт» в приложении

Новый раздел уже доступен пользователям мобильного приложения Wildberries. Для перехода в него нужно открыть каталог и найти соответствующий пункт.

При этом отдельный спортивный раздел не отменяет привычный каталог. На Wildberries по-прежнему доступна большая категория «Спорт» с товарами для фитнеса, бега, велоспорта, туризма, тенниса, зимних дисциплин и других направлений.

Автор редакции Мария Соколова обращает внимание, что пользователям, которые уже знают нужный товар, привычный поиск может оставаться самым быстрым вариантом. «WB Спорт» больше рассчитан на тематический выбор, когда человек хочет посмотреть ассортимент целого направления или подобрать экипировку под конкретное увлечение.

Wildberries собирается развивать проект

В компании заявили, что новый раздел будут масштабировать. Речь идет о дальнейшем развитии спортивных направлений, клубов, брендов и редакционных материалов, а также о новых цифровых форматах.

Для покупателей это означает постепенное расширение тематической витрины, в которой спортивные товары будут соседствовать с контентом и рекомендациями. Подробности о дальнейшем наполнении «WB Спорт» компания планирует раскрывать по мере развития проекта.