Россияне выбирают доступные TWS-наушники: рейтинги площадок различаются

На глобальном рынке беспроводных наушников Apple занимает первое место с долей 20,5% по итогам второго квартала 2026 года, однако в России AirPods не входят в число самых продаваемых. Аналитики связывают это с особенностями местного спроса, где преобладают недорогие модели. Об этом пишет портал Наша Газета Крым.

Согласно данным Futuresource, в 2025 году мировой рынок брендированных наушников достиг 563 миллионов устройств, из которых около 89% составляют беспроводные. В этом сегменте лидируют полностью беспроводные TWS-модели: по расчетам Omdia, во втором квартале 2026 года они составили примерно 76% поставок. При этом открытые форматы, такие как наушники-клипсы, демонстрируют рост отгрузок на 82,2% в годовом исчислении.

В России структура продаж значительно отличается. Ozon сообщает о росте спроса на наушники в 1,6 раза в третьем квартале, а среди популярных брендов выделяются Poco, Samsung, realme, Redmi, Xiaomi, Sony, Apple, Marshall и JBL. Однако эксперты предупреждают, что значительная часть устройств под известными марками на маркетплейсах — это реплики, выпущенные без согласия правообладателя.

Рейтинги моделей зависят от платформы. На AliExpress СНГ лидирует realme Buds Air8, опередив HTC NE79 более чем в 1,4 раза. В «М.Видео» первое место по количеству продаж заняла HUAWEI FreeBuds SE 2, а по выручке — JBL Wave Flex 2. Как сообщил «РГ» Никита Толпыгин, руководитель департамента «Телеком и гаджеты», десять позиций составили 27% продаж категории в штуках.

На Wildberries общие продажи наушников в третьем квартале остались на уровне прошлого года, при этом проводные модели увеличились на 29%. Категорийный директор Dr.Head Никита Голованов отмечает, что доминирование бюджетных TWS — это стандартная ситуация для массового рынка, но качество таких устройств возросло. Он подчеркивает различие между недорогими моделями самостоятельных брендов и подделками, у которых выше риски из-за отсутствия гарантии.

Больше новостей и эксклюзивных видео смотрите в канале Самара Онлайн 24 в MAX

Читайте также: